Jeśli chodzi o projektowanie lub przeprojektowanie strony internetowej, łatwo jest skupić się w całości na kwestii estetyki. Czy ten odcień niebieskiego wygląda dobrze? Czy logo powinno znajdować się po prawej czy lewej stronie ekranu? Co jeśli umieścimy gigantyczny animowany GIF na środku strony? 

Zaprojektowanie logo może wydawać się zadaniem stosunkowo łatwym, jest to jednak mylne wrażenie. Za tym znakiem graficznym stoją bowiem wszystkie wartości, unikalne zdolności, jakość, pozycja jaką prezentuje firma. Logo to